体育博彩盯上女性市场：新战场，新策略
NCAA疯狂三月期间，体育博彩广告铺天盖地。但近年来，一个显著变化是营销策略开始转向女性客户。女性被视为体育博彩公司尚未充分开发的巨大市场，研究人员和心理咨询师都观察到女性用户数量的增长。东卡罗来纳大学赌博研究与政策倡议负责人Michelle Malkin指出：“女性参与赌博的增长更为显著，部分原因在于其社会接受度提高，以及广告等形式的无处不在。”
社区与网红：博彩业的“她”经济攻势
博彩公司正将“社区”信息作为吸引女性的关键。去年9月WNBA季后赛期间，DraftKings就邀请了WNBA名人堂成员丽莎·莱斯利直接向女性用户推广。目前，前路易斯安那州立大学体操运动员、社交媒体网红丽芙·邓恩也出现在Fanatics Sportsbook的March Madness广告中，她一人分饰多角，推广Fanatics的各种优惠。马萨诸塞大学退休教授、赌博及问题赌博研究专家雷切尔·沃尔伯格观察到这一转变：“很明显，针对女性的营销不再强调竞争，而是更多地强调社区和共同参与，这更能吸引女性。”她补充道：“网红营销显然是博彩运营商从男性体育博彩成功经验中借鉴的策略，现在他们正专门针对女性市场。”
警惕！女性赌博成瘾风险不容忽视
女性并非对赌博危害免疫。专业健康管理机构负责人、持牌心理健康咨询师杰西卡·奥斯兰德，其诊所的女性和男性患者比例相当。她指出：“我接触的女性患者中，有些是40多岁，她们参与体育博彩或扑克，并且曾是运动员。还有一些是退休年龄的年长女性，她们的赌博吸引力不一定来自体育博彩，而是更多地参与赌场或在线游戏，比如在线老虎机等。”奥斯兰德观察到，大多数女性患者的动机是“无聊、抑郁、悲伤和孤独”。她补充说：“随着赌博渠道的不断增加，我们将看到所有人群的参与度都会上升。这个行业希望为每个人都提供一些东西。”
遏制危害：公共健康干预刻不容缓
尽管博彩公司将招募女性视为长期增长的企业要务，但寻求治疗的女性人数将持续上升。内布拉斯加大学林肯分校博士生罗兰·埃德特在其论文《打破赔率：女性与赌博行为的性别分析》中探讨了这一困境。埃德特写道：“为了减少危害，公共卫生框架必须优先考虑针对女性参与赌博独特方式的干预措施。一个关键措施是限制针对性别的广告，特别是那些将赌博描绘成赋权或减压的信息——这些是针对女性的常见宣传主题。”