英国博彩营销急剧萎缩：监管重压下，黑市蠢蠢欲动
英国博彩与游戏委员会（BGC）发布了一项针对本土博彩行业的新研究报告。报告指出，由于监管日益趋严，英国博彩市场的营销活动正持续萎缩，这使得持牌博彩行业面临来自黑市的巨大压力。
持牌运营商营销投入锐减
由Alvarez and Marsal代表BGC编制的《2025年博彩广告与赞助报告》显示，合法运营商在营销上的投入持续下降。以2023年为例，博彩市场营销支出占英国所有营销总支出的3%，而到了2024年，这一比例已降至2.7%。
在2023年10月至2024年9月期间，受监管公司共计投入11.5亿英镑用于广告宣传，其中7.68亿英镑流向了数字广告领域。其余资金则用于广播广告，其中电视广告占据了广播广告开支的绝大部分。尽管电视广告普及率高，但报告显示其下降速度最快，导致博彩营销总支出下滑。报告补充道，博彩广告支出（不包括周边广告）的年复合增长率已下降1.7%。此外，运营商还投入了1.38亿英镑用于博彩赞助。
总体而言，博彩广告和赞助为英国创造了约9900个就业岗位，并为经济贡献了约5.06亿英镑的间接总增加值。
黑市赌博威胁日益严峻
报告指出，营销支出下降的原因在于新的“更安全博彩”信息传递要求和保护措施带来的成本增加。目前，约20%的博彩广告都专注于传达更安全的博彩信息，以符合英国的监管规定。
然而，黑市运营商却无需应对此类要求，因为他们游离于英国监管范围之外。因此，这些无牌公司继续大肆推广其产品，完全无视年龄限制或更安全的博彩原则。英国博彩委员会（UKGC）的蒂姆·米勒近期表示，许多离岸平台甚至更进一步，积极宣传自己是不遵守英国自我排除要求的平台。
BGC警告：全面禁播广告恐适得其反
《2025年博彩广告与赞助报告》中也并非全是坏消息——近期“更安全博彩周”的倡议证明，强制性的更安全博彩要求确实能鼓励许多玩家使用可用的安全工具。
与此同时，一些禁酒主义者（prohibitionists）一直在呼吁全面禁止博彩广告。BGC及其他行业代表对此坚决反对，他们认为此举将严重打击合法行业，反而会壮大离岸黑市的力量。