监管机构警示：世界杯广告潮来袭
法国国家博彩管理局（ANJ）对2026年国际足联世界杯前夕可能出现的博彩广告泛滥表达了深切担忧。ANJ警告称，过度曝光可能显著增加那些有赌博问题倾向的人的风险。
在审查各公司年度营销计划时，ANJ发现营销预算平均增长超过25%。企业普遍将这一增长归因于即将到来的全球足球盛事，认为它将吸引各大洲的庞大受众。为此，监管机构已明确要求各公司严格遵守其申报的支出金额，并强调控制广告宣传是避免消费者不堪重负、防止有害赌博习惯蔓延的关键。
补水暂停引发广告新争议
这一警示是在国际足联近期决定在比赛中引入计划性补水暂停之后发出的。这些旨在照顾球员健康的短暂休息，也无意中为电视广告创造了额外的播出时间。官员们担忧，增加的播出时间可能会进一步加大对观众的营销压力，特别是对那些已经大量参与体育博彩的年轻人。
ANJ引用的研究数据显示，法国超过七分之一的体育博彩玩家可能存在高风险赌博行为，而在青少年和二十岁出头的人群中，这种情况尤为普遍。鉴于这些令人担忧的模式，ANJ认为，在大型赛事期间限制推广活动对于预防潜在的社会问题至关重要。
法国寻求体育营销与玩家保护的平衡
媒体行业已显示出一些克制的迹象。广告销售集团ADMTV告知监管机构，一家主要电视台计划在新商业插播时段中排除博彩公司广告。该电视台还表示将严格遵守与ARCOM（法国视听与数字通信监管局）和ARPP（法国专业广告监管局）等监管机构达成的广告标准。
即便有这些承诺，ANJ仍要求所有参与者——从博彩公司到电视台——在使用与赛事相关的赞助和推广协议时保持高度谨慎。ANJ还特别强调，必须坚决阻止未经许可的博彩公司和境外在线赌场的广告。
展望本次夏季赛事之后，ANJ再次建议政策制定者认真考虑对重大体育赛事广播实施更严格的规定。这些选项包括在直播比赛前、中、后全面禁止博彩广告，以及对赞助商可见性施加更严格的限制。随着足球界最大赛事的临近，负责机构似乎决心在商业利益和消费者保护之间取得微妙平衡，希望避免重蹈过去赛事中广告量过大引发公众强烈反弹的覆辙。