谷歌博彩广告新政：2026年3月23日正式生效
谷歌广告（Google Ads）近日发布重磅通知，自2026年3月23日起，将对博彩和游戏政策进行全面升级，引入更为严苛的认证要求。此举无疑将对所有博彩相关网站产生显著影响，预示着行业即将迎来一场深刻变革。
广告商资质审查：合规记录与域名所有权成关键
根据新规，所有从事博彩相关业务的广告商，必须严格遵守政策规定，才能获得认证资格。此次更新的核心在于“资质审查”，谷歌将更侧重评估广告商的整体合规历史，包括过往表现、当前执行情况以及持续满足标准的承诺。
此外，申请认证的广告商必须拥有其网站域名的主要部分，即二级域名。那些与博彩活动没有真实或实质性关联的网站，也将被取消广告博彩服务的认证资格。
网站托管与结构：告别免费平台与多域名操作
除了广告商的合规性，谷歌还收紧了对博彩运营网站托管和结构的限制。
- 网站不得再托管于免费平台。
- 不得作为第三方服务的子域名运营。
- 必须与持牌博彩行业有明确关联。
更进一步，广告商将不再被允许拥有或运营多个二级域名用于博彩广告目的。
政策调整背后的考量：欧洲监管趋严或是主因
尽管谷歌尚未官方解释为何推出这些重大调整，但行业专家普遍猜测，这与欧洲日益加强的博彩广告监管和法规密切相关。欧盟27个成员国对博彩广告的规定差异巨大，每个国家都有自己的推广标准。而英国、瑞士、挪威等非欧盟欧洲国家则在独立的监管框架下运作，使得情况更为复杂。
与此同时，谷歌正寻求在欧洲大陆扩大其影响力，并在不同司法管辖区进一步完善其博彩广告政策。例如，本月初谷歌允许白俄罗斯的运营商投放博彩广告，这对于该国复杂的博彩业来说是一个历史性时刻。
谷歌新政的深远影响：打击欺诈，确保行业合法性
综上所述，可以认为谷歌通过这些实质性变革，旨在确保博彩网站由合法的广告商直接运营。此举将有效降低欺诈和误导性广告在其平台上传播的风险，并更好地适应欧盟日益严格的博彩法规要求。