英国媒体监管机构广告标准管理局近日对知名体育博彩及在线赌场平台Betway以及博彩应用Kwiff发起调查,指控该公司在宣传材料中使用切尔西足球俱乐部的标志,并采用著名一级方程式车手刘易斯·汉密尔顿的肖像形象,涉嫌违反博彩广告法规。
英国广告标准局严打博彩广告
在Betway五月份于YouTube发布的广告中,出现了身着切尔西足球俱乐部队服的球迷画面,英国广告标准局（ASA）指控该广告违反了行为准则。另据报道,Kwiff平台七月发布的一条X平台帖子中,使用汉密尔顿的照片宣传英国大奖赛。
布里斯托大学的一名研究人员对Kwiff的广告提出了质疑,并要求监管机构介入,因为他们认为该广告对18岁以下的消费者具有特别强的吸引力。
Kwiff的广告确实包含了“18+”警告标识以及“BeGambleAware”的标志,并进一步辩称,根据其研究数据,汉密尔顿更可能吸引达到法定博彩年龄的群体。
该X平台帖子还附带了Kwiff的一篇博客链接,该链接正是广告的主要目标,旨在向粉丝们宣传当时正在银石赛道举行的英国大奖赛,并可能诱使他们参与博彩。
然而,英国广告标准局（ASA）对该公司对汉密尔顿实际吸引力的评估提出异议,认为这位F1明星的15万Instagram粉丝中,实际有相当一部分未满18岁。此外,他还在F1赛车游戏中担任形象代言人,这使得该问题更为敏感。
企业争夺营销优势面临高风险
鉴于上述种种,广告标准局坚称Kwiff必然知晓该广告会吸引未成年人。至于Betway的YouTube广告,该机构认定“大量儿童”“很可能”看到该广告,因为许多未满18岁者会直接输入虚假出生日期来规避年龄限制。
然而,Betway对此持异议,坚称YouTube已采取防范措施,使广告极不可能被目标群体以外的人群看到。
切尔西俱乐部通过发言人对此事发表评论称：“我们与Betway的合作也不例外,双方均认为该广告内容完全合规,并遵守了所有指导方针。”