布里斯托大学（UoB）最新研究发现,在本赛季英超联赛揭幕周末期间,英国境内与博彩相关的信息量仍处于令人震惊的高位,记录到的广告数量超过27,000次。尽管行业已实施自主广告限制,该数字仍居高不下,凸显出系统性缺陷持续存在,并加剧了对政府干预的呼声。
布里斯托大学研究揭示英超赛事期间博彩广告数量令人担忧
该分析涵盖所有形式的博彩信息,包括复刻球衣和训练服的品牌标识、体育场标牌、场边广告牌以及采访背景板。值得注意的是,狼队与曼城的周六晚场比赛中,每分钟平均出现22条博彩广告。
近半数广告出现在所谓的“哨声到哨声”禁播时段——该政策旨在禁止直播期间播放博彩广告。在此限制时段内,观察到超过13,200条博彩信息,较上年增长32%。在所有记录的博彩广告中,约91%出现在比赛直播期间,仅9%出现在赛前或赛后报道时段。这使得该场赛事成为自2023年研究启动以来,直播期间博彩广告可见度最高的记录。
在英国,博彩营销活动由广告标准管理局实施的自我监管与行业自愿准则共同规范。然而研究持续表明,该框架未能有效保护消费者免受博彩相关危害。8月15日至18日期间,研究人员记录到27,440条博彩信息,较去年同期的29,415条略有下降,但仍远高于2023年的10,999条。
英国公共领域关于博彩广告的讨论由来已久且错综复杂。例如近期,关于禁止伦敦公共交通系统播放博彩广告的呼声甚嚣尘上,这一议题已持续多年引发反复讨论。
官方对此事发表评论
布里斯托尔博彩危害研究中心市场营销高级讲师兼影响负责人拉斐尔·罗西博士指出,尽管行业承诺加强自律,但实际情况似乎逐年恶化。他指出,尽管博彩信息总量仍居高不下,但现有规则遭违反或被证实失效的案例显著增加。
据罗西博士称,博彩营销在英超联赛中已如此泛滥,品牌方如今正为争夺每一寸广告空间展开激烈竞争。他总结道,现有证据明确表明行业自律已然失败,自愿性准则充其量只是保护行业利润而非球迷利益的工具。他质疑政府究竟需要多少证据才会采取果断行动。
博彩改革跨党派议会小组主席、前保守党领袖伊恩·邓肯·史密斯爵士将英超揭幕周末期间的博彩广告量形容为“坦率地说令人震惊”。他批评该行业未能履行自我监管和减少广告的承诺,指出“开赛哨响至终场哨响”的禁播时段过于有限且最终无效。史密斯爵士主张必须大幅削减博彩广告,以遏制相关危害并更好地保护儿童。