澳大利亚混合资金公共广播机构SBS开创历史先河,成为全球首个允许观众屏蔽博彩广告的广播公司。
SBS成为首个允许用户屏蔽特定广告的广播机构
作为其环境与社会治理战略的一部分,SBS推出个性化广告设置功能,用户可自主选择屏蔽特定类别的广告。博彩广告被列为可屏蔽类别之一,观众可完全阻止此类广告出现。
这一突破性举措源于澳大利亚社会对博彩成瘾率及博彩广告对青少年心理影响的严重关切。更糟糕的是,体育博彩已深入体育领域,使人们几乎无法避免接触博彩广告。
然而SBS现已采取措施减少公众接触此类广告。这项史无前例的决定彰显了该广播公司非凡的社会责任承诺,并与其整体倡议相契合——包括成为澳大利亚首个零排放媒体平台,以及最大限度缩小性别薪酬差距。
SBS前主席盛赞此项进展
乔治·萨维德斯是SBS电视台的前任主席,他几个月前退休了,对这家广播公司最近的改进感到非常满意。他表示,能引领公司走向这一方向并见证其努力成果——既减少了负面影响,又巩固了SBS作为负责任企业的社会形象——令他深感自豪。
萨维德斯在试行新系统期间仍在任,他指出该系统使广告投诉量惊人地减少了45%。
如今看到SBS将这项选择退出功能永久纳入SBS点播服务,我感到无比欣慰。在我看来,商业广播机构完全没有理由不效仿此举。
谈及此,萨维德斯建议更多广播机构应采取相同做法,而非向观众投放数小时博彩广告。他指出近期研究显示,仅2024年未成年玩家博彩金额就超过1800万澳元,这凸显了减少博彩广告普及度及青少年接触博彩内容的重要性。
萨维德斯遗憾地表示,虽然人人都认识到烟草的危害,但并非所有人都承认博彩和成瘾的危险性。
他补充道,跨党派对博彩广告禁令的支持,似乎是澳大利亚走向康复之路的“合理起点”。