足球集锦成“赌博广告”重灾区？诺丁汉大学研究揭秘
最新研究显示，足球赛事集锦正成为赌博品牌无孔不入的营销阵地。诺丁汉大学的一项预印本研究指出，在分析的英超集锦片段中，赌博品牌曝光率高得惊人，几乎占据了三分之一的屏幕时间。
这项研究深入剖析了YouTube上足球集锦中不健康商品品牌出现的频率。研究人员仔细分析了2025/26赛季英超最后10场比赛的Sky Sports集锦，以及2026年世界杯17场比赛的FIFA YouTube集锦。
英超赌博品牌曝光率惊人：32%屏幕时间被占领
研究结果令人震惊：赌博品牌在英超集锦中是最突出的不健康商品类别，其曝光时间占据了总屏幕时间的32%。相比之下，世界杯集锦中赌博品牌的曝光率不足2%。
总体而言，包括赌博、酒精以及高脂肪、高盐、高糖（HFSS）食品在内的不健康商品品牌，在英超集锦中出现的时长高达38%。而世界杯集锦的这一数字为19%。
这些发现意义重大，因为集锦已成为观看足球比赛越来越流行的方式，尤其是在年轻观众群体中。研究显示，在英国，81%的3至17岁儿童经常使用YouTube。与传统电视广告不同，嵌入在比赛画面中的品牌标识可以持续可见，即便观众只关注进球、红牌或其他精彩瞬间。
赞助协议形同虚设？广告位“无孔不入”
研究还关注了赌博品牌出现的具体位置。在英超集锦中，只有大约四分之一的赌博品牌出现在球员球衣正面。这一区别至关重要，因为英超自愿撤销球衣正面赌博赞助的协议，仅针对此类品牌，而其他位置的广告在比赛报道中依然清晰可见。
更甚者，研究人员发现集锦播放前也充斥着赌博广告。在某些情况下，观众在观看大约三分钟的比赛集锦前，不得不先看长达30秒的赌博广告。
专家警告：潜在影响巨大，亟需关注
该研究的主要作者内森·戴维斯（Nathan Davies）解释说，随着新足球赛季的开始，潜在的曝光规模是巨大的。他指出，赌博品牌在分析的英超集锦中占据了三分之一的屏幕时间，这意味着大部分曝光并未被现有的球衣正面赞助自愿协议所涵盖。
不止赌博：高糖高脂食品广告同样泛滥
研究还发现，高脂肪、高盐、高糖（HFSS）食品和饮料品牌也存在大量曝光，尤其是在世界杯集锦中。此类品牌占据了世界杯集锦屏幕时间的大约13%。
研究人员指出，此前的研究已将接触不健康商品广告与消费增加联系起来。具体针对赌博营销的研究也表明，接触体育相关赌博广告会增加投注频率、支出和计划外消费。
全球数十亿观众受影响，研究填补空白
这项研究凸显了足球集锦作为商业曝光来源的潜在重要性。英超联赛表示，其内容每周通过媒体触达18.7亿人，而2022年FIFA世界杯估计通过各种媒体平台吸引了约50亿人。
诺丁汉大学的这项研究被认为是首次比较英超和世界杯YouTube足球集锦中不健康商品品牌曝光情况的研究，为理解这一日益增长的社会问题提供了宝贵数据。