埃弗顿与Stake：新规下的“曲线救国”？
随着英超联赛禁止球衣正面出现博彩赞助商，埃弗顿足球俱乐部的主要赞助商Stake正将其品牌位置转移到球衣袖口。埃弗顿业务运营总裁安德鲁·米德尔顿证实，俱乐部已与Stake续签了三年合同，并表示很高兴看到双方关系持续发展。然而，如果英国全面禁止无牌博彩公司赞助体育团队，这份协议可能会面临夭折的风险。
Stake去年已放弃其英国牌照，但目前尚无法律阻止其在该国继续推广品牌。不过，这种情况可能很快改变。据《卫报》报道，英国文化、媒体和体育部（DCMS）本周将启动一项备受期待的审查，目标正是那些无牌博彩赞助商。
英国政府监管收紧：无牌赞助商面临严峻挑战
DCMS早在今年2月就已宣布，将严厉打击那些不持有有效牌照却赞助体育团队的博彩公司。Stake的首席营销官阿希尔·萨林曾表示，公司“围绕体育、娱乐和文化而建”，其选择的合作伙伴“是深思熟虑、雄心勃勃的，建立在创新和与全球社区的真正联系之上”。这番言论，在监管收紧的背景下，显得意味深长。
争议缠身：Stake品牌推广的灰色地带
Stake公司一直因其在社交媒体上利用网红推广品牌而饱受争议。其品牌标识曾出现在宣传色情、暴力及其他病毒视频中。去年，成人艺人邦妮·布鲁发布的一段视频中也出现了Stake的标志，引发了大量投诉。尽管Stake否认同意其标志和名称被用于此类内容，但这些投诉无疑加速了其去年退出英国市场的进程。目前尚不清楚这些病毒内容上的品牌标识是否由公司自行叠加。甚至美国前总统唐纳德·特朗普今年早些时候也曾发布过一张带有Stake标志的AI生成图片。
此外，Stake还与知名说唱歌手Drake建立了官方合作关系，Drake曾为该在线赌场进行推广。双方都曾面临多起诉讼，指控其营销活动涉嫌操纵用户。
无牌博彩赞助商：英超俱乐部的普遍困境
除了埃弗顿与Stake的合作，其他英超俱乐部也存在类似情况。富勒姆足球俱乐部继续与SBOTOP保持合作关系，后者同样不持有英国博彩牌照。尽管由于即将实施的禁令，SBOTOP的标志不会出现在新赛季的球衣上，但它仍是俱乐部的官方合作伙伴。
伯恩茅斯足球俱乐部的球衣上也不再出现博彩品牌bj88，但该俱乐部仍与8xbet保持合作，而8xbet同样未在英国获得牌照。这家博彩公司还是以下七家英超俱乐部的合作伙伴：
- 纽卡斯尔联
- 切尔西
- 诺丁汉森林
- 利兹联
- 桑德兰
- 水晶宫
- 新晋升的伊普斯维奇城
英国政府已向各俱乐部发出警告，如果发现无牌博彩公司接受英国客户投注，这些俱乐部可能面临制裁。一旦新规全面实施，俱乐部或许不得不彻底切断与这些公司的合作关系。