双胞胎网红联手博彩巨头：BetMGM押宝卡文德姐妹
网红双胞胎海莉和汉娜·卡文德（Haley and Hanna Cavinder）已正式签约，将为博彩公司BetMGM推广其今日上线的“疯狂三月”竞赛。这对在疫情期间迅速走红的姐妹，在TikTok上坐拥450万粉丝，她们将利用其强大的社交媒体影响力，为BetMGM的“传奇球场”（Court of Legends）排行榜推广活动造势。
“传奇球场”争霸赛：玩法与豪华大奖揭秘
这项竞赛旨在鼓励用户积极参与投注。从2月17日至3月15日，用户只需在任何体育项目上投注10美元或以上，且赔率达到2.00或更高，即可累积积分。竞赛分为四个每周参赛周期，前三周各周期排名前六的玩家，以及最后一周排名前七的玩家，将赢得一份豪华大奖包。大奖包括“最终四强”期间在拉斯维加斯美高梅大酒店的三晚住宿，以及四张在百乐宫（Bellagio）秘密球场观看卡文德姐妹“传奇球场”比赛的门票。BetMGM将于4月5日通过其应用、YouTube和X平台直播这场卡文德姐妹的技巧赛。
BetMGM的营销策略：从被动关注到主动投注
BetMGM表示，希望通过此次活动吸引用户积极参与竞赛。BetMGM首席营销官凯西·赫比斯（Casey Hurbis）指出：“这是一场社交和数字优先的营销活动，所以我们希望与活跃在该领域的网红合作。”该平台由美高梅国际酒店集团和Entain合资拥有，上季度营收增长33%，正处于快速发展期。赫比斯补充说，引入这些网红能有效提升品牌影响力：“卡文德双胞胎的粉丝不仅将她们视为运动员，更是生活方式的偶像。这能有效地将社交媒体上的被动关注转化为积极的品牌忠诚度。与网红合作，尤其是在数字和社交领域，不仅是看影响力，更是看互动性。我们希望借用她们的这种影响力。”值得一提的是，过去BetMGM的品牌大使，如杰米·福克斯、汤姆·布雷迪和韦恩·格雷茨基，曾引发负面评论。而女性推广者，包括曾为PointsBet代言的佩奇·斯皮拉纳克，则获得了更积极的反响。
卡文德姐妹的商业版图：NIL协议与网红经济
与BetMGM的合作是卡文德双胞胎一系列赞助协议中的最新一笔。她们充分利用了2021年NCAA（全国大学体育协会）规则改革，该改革允许学生运动员签署NIL（姓名、形象、肖像权）协议。2022年，在从弗雷斯诺州立大学转学至迈阿密大学后，她们获得了170万美元的代言合同。此次与BetMGM的合作，也紧随2023年杰克·保罗（Jake Paul）的博彩品牌Betr对她们的赞助。卡文德姐妹表示：“我们热爱体育，享受竞争，并乐于创造和实现各种想法。”