明星代言赌博广告：光环效应不再？
尽管美国赌博广告中明星频频露脸，但最新研究揭示，他们的吸引力可能远不如博彩公司所愿。YouGov的调查结果表明，知名面孔确实能让活跃赌客多看一眼，但对赌博品牌的整体看法影响甚微，甚至可能让部分人质疑广告信息的真实性。
明星光环失色：公众信任度存疑
研究显示，大多数美国人对赌博广告中的明星并不感冒。约70%的成年人表示，看到名人推广博彩网站并不会改变他们对该品牌的看法。
对于每月至少下注一次的赌客来说，意见则更为分化，但仍呈现出两极态势。略超40%的常客认为明星参与能提升品牌形象，而约同等数量的人则认为这无关紧要。
负面反应的人数不多。约10%的人——无论是赌客还是非赌客——表示名人代言会让他们对赌博品牌的印象变差。这意味着，即便大牌明星的加入对公司声誉提升不大，也不会造成太大损害。
然而，数据也揭示了一个明显的弊端：约一半的赌客认为，当明星力推赌博品牌时，会让他们觉得这些品牌“不那么真实”。这种感觉并非仅限于赌客，普通大众对明星广告的怀疑程度甚至更高。信任度也同样动摇。赌客们对于名人是否能让品牌看起来更可靠意见不一，而大多数非赌客则直接不买账。
明星能否促成转化？影响力有限
谈到促进行动，结果喜忧参半。超过40%的赌客表示，他们会“在某种程度上”更倾向于查看与名人相关的赌博平台。与此同时，近一半的人表示，明星营销不会影响他们的选择。对于普通大众而言，被说服的可能性更低。
所使用的名人类型也至关重要。职业运动员和具有实际赌博经验的人士，总是被视为最适合代表赌博品牌的人选。演员、音乐家和喜剧演员的接受度尚可，而真人秀明星则垫底，许多人认为他们不适合推广赌博。
巨额投入下的反思：明星代言的真正价值
这些结果出炉之际，博彩公司仍在投入巨资，在超级碗等重大赛事期间邀请名人参与广告宣传。随着广告预算高达数十亿美元，公司面临着更大的压力，需要确保昂贵的代言物有所值。
总体而言，这项研究表明，与名人合作可以帮助赌博品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，尤其是在那些已经下注的人群中。然而，如果名人与产品之间没有清晰、可信的联系，仅仅依靠明星光环本身，并不能改变人们的看法，也无法带来大量新客户。