法国ANJ严厉警告：博彩营销支出失控
法国国家博彩管理局（ANJ）在最新市场审查后，向运营商发出了明确警告。监管机构指出，博彩公司的促销支出正在迅速增长，在某些情况下甚至需要强制干预。ANJ始终将消费者安全放在首位，致力于在行业增长与预防博彩危害之间取得平衡。
预算飙升近25%：ANJ首次设限，违规必查
在其最新报告中，ANJ发现整个行业的营销和激励预算计划急剧升级。新一年运营商的促销总支出预计将达到7.85亿欧元（9.15亿美元），比2025年增长近25%。这种突然的增长与法国在线博彩市场的激烈竞争以及冬季奥运会和国际足联世界杯等重大赛事息息相关。尽管ANJ批准了运营商2026年的营销策略，但却施加了严格条件。监管机构首次明确指示博彩公司，在任何情况下都不得超出其申报的促销预算。ANJ非常清楚地表示，违规行为可能导致有针对性的审计。此举旨在防止过度或病态博彩，并保护未成年人。
遏制广告泛滥：ANJ聚焦消费者保护
为防止广告过度曝光和过度博彩行为的发生，ANJ已向各方发布了严格的指导方针。尽管监管机构承认运营商面临商业压力，但对重大体育赛事期间的广告饱和和博彩常态化现象保持警惕。ANJ建议多家博彩公司削减在社交媒体和留存奖金方面的支出。此外，ANJ还将与法国广告标准局（ARPP）合作，以防止出现可能吸引年轻人的宣传信息。
世界杯成营销主战场：传统媒体回潮
ANJ的最新审查显示，大多数运营商都遵守了往年发布的指令。2025年的促销支出比预期低8%，这很可能归因于2025年7月引入的15%营销税。
- 金融激励同比增长23%，占促销总支出的60%。
- 营销支出增长更快，达到28%。
- 数字渠道仍占据主导地位，占营销支出的44%。
- 然而，传统媒体正在卷土重来。电视、广播和户外广告在体育赛事高峰期，尤其是在6月和7月世界杯期间，可能会重新受到关注。
仅世界杯一项赛事就占年度营销支出的20%以上。体育赞助的增长则较为温和。ANJ表示，运营商正日益转向客户留存策略，利用优惠活动引导客户在体育博彩、扑克和赌场游戏等不同垂直领域之间转换。
未来监管趋严：青少年保护成重点
展望未来，监管机构已提出更严厉的限制措施，例如：
- 对电视博彩广告实施“赛前到赛后”的禁令。
- 收紧赞助规则。
- 通过提高损失限额，加强对18至25岁年轻人的保护。