宾州娱乐公司宣布终止与ESPN长达十年、价值15亿美元的合作协议,这标志着双方两年前共同推出的ESPN Bet体育博彩项目正式终止。该决定于周四宾州娱乐季度财报电话会议上公布,为美国体育博彩热潮中最具雄心却最终失败的实验画上句号。
宾州娱乐公司第三次进军在线体育博彩领域
该合作项目最初前景广阔。2023年8月,宾州娱乐公司将其经营不善的Barstool体育博彩平台更名为ESPN Bet,期望借助全球最具影响力的体育媒体品牌效应打造领先的在线体育博彩平台。宾州高管曾设定雄心勃勃的目标,计划到2027年占据20%的市场份额。然而截至2025年秋季,ESPN Bet仅获得4.7%的市场份额,较Barstool时期几乎毫无起色。
宾夕法尼亚公司首席执行官杰伊·斯诺登在周四的电话会议中承认了这些挑战。尽管对ESPN未能成长为其他领先体育博彩平台感到失望,但他仍从中看到了希望。斯诺登表示,这一发展将有助于公司通过削减固定媒体支出,并将资源重新投入北美赌场和在线赌场业务,从而优化成本结构。
尽管我们在提升产品阵容及与ESPN构建协同生态方面取得显著进展,但未能将ESPN BET打造为规模化玩家。
Penn首席执行官进一步透露,公司计划将其美国在线体育博彩平台更名为theScore Bet——该品牌已在安大略省成功运营。这些调整将于2025年12月完成,恰逢Penn计划进军密苏里州市场。theScore Bet美国版将与Penn旗下好莱坞赌场数字品牌及theScore媒体应用形成协同效应,后者拥有约400万月活跃用户。
ESPN寻求与博彩业务划清界限
对ESPN而言,此次突然终止合作标志着战略的急转直下。在宾州娱乐集团宣布消息数小时后,这家媒体巨头便确认与DraftKings达成新的长期合作,后者将成为其官方博彩公司。自12月1日起,DraftKings将接管ESPN应用内的博彩功能,独立运营的ESPN Bet应用将于同日关闭。
ESPN董事长吉米·皮塔罗指出,ESPN的营销活动为Penn网络吸引了290万新客户。但他补充称,由于用户留存率持续低迷,转化为持久市场份额的效果未达预期。业内专家普遍认同这一评估,认为ESPN的品牌影响力始终未能完全转化为投注者的忠诚度。
我们感谢与宾夕法尼亚大学的合作,目前正致力于开拓该领域的其他媒体与营销机遇。
尽管拥有庞大覆盖范围,ESPN仍在新闻报道与体育博彩之间艰难寻求平衡。这种矛盾在上月达到顶峰——当该网络报道涉及NBA知名人士的联邦博彩调查时,其ESPN Bet标志仍清晰出现在直播画面中。该事件令高管们深感不安,许多人担忧其负面影响可能侵蚀品牌核心价值。