2010年7月8日,当勒布朗·詹姆斯说出“我要带着我的天赋前往南滩,加盟迈阿密热火队”时,整个体育界为之震动。这场名为《决定》的电视直播成为詹姆斯职业生涯的重大转折点——他因离开克利夫兰骑士队转投迈阿密,与德维恩·韦德、克里斯·波什组成“三巨头”而招致巨大争议。詹姆斯的“决定”无疑是过去25年体育史上最具影响力的时刻之一,而10月7日,他似乎将再次做出重大抉择。
周一詹姆斯在社交媒体发布了一段9秒视频,画面中他走向空置座位,坐在了已就座的未知人士对面。视频整体美学风格与2010年“决定”如出一辙,连他身着的衬衫都与当年宣布离开骑士时极为相似。这位四届总冠军在视频配文中写道：”终极抉择。10月7日。美国东部时间中午12点。#第二次抉择。”
自然,众人都在猜测这位NBA历史得分王是否将宣布退役。这般戏剧化的铺垫确实符合詹姆斯的风格,但或许另有玄机。在消息揭晓前,让我们先来分析詹姆斯10月7日可能宣布的三种可能性。
即将退役
用被宣传为“第二次决定”的方式宣布退役,对詹姆斯而言堪称圆满收官,但通过社交媒体宣布却显得与消息的分量不符。尽管宣传中将其塑造成重大声明,却缺乏詹姆斯过往重大篮球决定所伴随的隆重仪式感。2010年我们见证了“决定”,2014年詹姆斯选择重返克利夫兰时,则以《体育画报》封面宣告——“我回来了”的宣言赫然印满整页。他在迈阿密两夺总冠军后,更发表公开信阐述回归骑士的缘由。2018年加盟湖人时,詹姆斯的决定虽不那么张扬,却呼应了迈克尔·乔丹当年通过经纪公司新闻稿宣布重返NBA的经典模式。
一场精妙的（或并不精妙）的广告
NBA广告：詹姆斯即将开启其创纪录的第23个赛季征程,这般壮举恐难再现。值此联盟成立八十周年之际,这个重要里程碑理应通过某种形式来纪念NBA历史上的关键时刻。或许这正是NBA为宣传八十周年赛季而打造的巨型广告。还有谁比詹姆斯更适合承担此任？他始终是联盟诸多重大而难忘时刻的核心人物。
亚马逊：6月14日,詹姆斯在社交媒体发布广告,巧妙呼应其可能即将退役的传闻。预告片中,詹姆斯在记者会上接受提问：“退役传闻属实吗？若属实,下一步计划是什么？” 当詹姆斯准备回答时,画面戛然而止,字幕写着：“我也在问自己同样的问题……”这则广告的完整版实为亚马逊Prime会员日宣传,巧合的是Prime会员日恰于10月7日举行——而詹姆斯也将在当日宣布重大消息。这或许只是他与亚马逊合作系列广告的最新篇章。
周二墨西哥卷饼日：你或许会笑,但詹姆斯对墨西哥卷饼的热爱众所周知。他曾在社交媒体多次发文,高喊“周二墨西哥卷饼日”,证明自己确实每周二都吃墨西哥卷饼,甚至六年前还试图将“周二墨西哥卷饼日”注册为商标。虽然商标申请未获通过,但或许他将在全国塔可日宣布某种塔可广告或合作计划。这种猜测虽牵强,但解读詹姆斯含糊的社交媒体动态时,我们定会穷尽一切可能。
全新合作
若所有营销铺垫和对当年“决定”事件的刻意呼应,最终只为宣布新合作,那未免太过可惜。试想詹姆斯宣布：“我将把天赋带到[填入体育博彩/饮料/食品公司名称]”——多么令人失望。遗憾的是,这很可能就是明日揭晓的真相。若果真如此,那策划者堪称高明,毕竟你成功逼得我、数百名体育记者和数百万球迷绞尽脑汁猜测公告内容。