以运动装备和收藏卡闻名的Fanatics公司,如今正大力押注体育博彩业务,计划将其作为公司扩张的关键部分。首席执行官迈克尔·鲁宾表示,未来五年内博彩业务将贡献Fanatics高达40%的收益。
随着体育博彩业务扩张势头增强,Fanatics预计2027年实现盈利
该公司于2023年收购PointsBet美国资产后进军体育博彩领域,鲁宾称此举是实现长期盈利的跳板。尽管收购赔率高达15亿美元,鲁宾在接受CNBC采访时指出,Fanatics预计初期将持续亏损——今年约3亿美元,明年1.5亿美元,直至2027年实现盈利。他同时强调,相较于DraftKings和FanDuel等竞争对手,该计划更具成本效益,后者曾投入巨资扩张市场。
Fanatics目前落后于占据美国市场约35%份额的行业领军者。但该公司仍保持增长态势,市场份额从两年前的0%提升至如今的8%左右。据纽约州监管机构报告,其8月投注总额达5.658亿美元,创历史新高并突破此前峰值两倍以上,推动Fanatics跃居纽约州市场第二位。
增长仍是核心重点。该公司与博伊德博彩公司达成协议,将在密苏里州启动在线博彩业务,并在博伊德位于堪萨斯城和圣查尔斯市的赌场开设Fanatics品牌的体育博彩点。密苏里州将成为Fanatics博彩部门在美国第24个运营地,彰显其全国扩张目标。
鲁宾称奖励机制与玩家友好政策赋予Fanatics竞争优势
鲁宾强调,公司整合产品、纪念品与博彩业务的网络体系形成独特优势。用户每次下注无论输赢均可获得“FanCash”积分,该积分可用于购买装备、购票或追加投注。他指出这种关联机制不仅降低获客成本,更能让用户深度参与业务各环节。Fanatics计划明年发放约10亿美元FanCash。
公司还推行多项玩家友好政策,例如运动员因伤退赛时返还赌资。尽管此类举措成本高昂——鲁宾提及某次赔付达100万美元——但他坚称公平原则能铸就长期忠诚度。
市场专家指出,随着美国市场持续整合,Fanatics的战略或将助其蚕食DraftKings和FanDuel的市场领先地位。凭借310亿美元的估值及2024年预计81亿美元的装备与交易卡销售额,Fanatics正押注其业务拓展计划将使博彩成为下一个主要利润来源。
若鲁宾的预测成真,到2027年体育博彩可能贡献Fanatics近半利润——这对一家此前主要以销售运动衫和收藏品闻名的企业而言堪称重大转型。