英国国家彩票运营商Allwyn推出全新刮刮乐活动,欢庆即将到来的节日季。该活动邀请符合条件的玩家通过运营商推出的节日刮刮乐彩票,为圣诞增添趣味。
活动适逢彩票创立周年
此次活动恰逢国家彩票创立30周年,同时庆祝彩票迄今为公益事业筹集的5000万英镑善款。奥尔温最新举措鼓励玩家在与亲友共度圣诞时,暂时放下手机享受游戏乐趣。
为此,Allwyn推出充满节日氛围的音乐刮刮卡。这款节日彩票专为家庭聚会设计,玩家可共同参与游戏,甚至展开谁能赢得最多奖项的趣味竞赛。
Allwyn透露,本次新活动由VCCP旗下全球内容创作工作室Girl&Bear、知名导演Steve Rogers、Heart & Science及Biscuit联合打造。宣传广告呈现一家人在聚会中轮流刮开音乐刮刮卡的温馨场景,由国家彩票资助的合唱团VoxSkool特别演绎的《圣诞十二日》定制版更添节日氛围。
奥尔温补充道,本次社交营销活动邀请了两个本地社区团体——迪尔迪珀斯和斯温顿滑板队参与,展示他们享受节日刮刮乐的场景。活动还包括维多利亚车站WHSmith门店的店内互动,以及与网红和名人的合作。
奥尔温刮刮乐传递圣诞精神
品牌营销总监史蒂夫·帕金森阐释新活动理念时表示,圣诞节的核心在于共享时光、游戏互动与适度竞技。基于此理念,国家彩票设计出能为家庭聚会增添趣味的刮刮卡。
国家彩票刮刮卡旨在传递欢乐与惊喜——正是节日聚会的完美伴侣。期待节日期间诞生更多大奖得主,当然,每次游戏都为英国公益事业贡献力量——可谓双赢局面。
VCCP全球首席创意官达伦·贝利斯也对此发表见解,称其团队在策划新活动前深入研究了刮刮卡特性。他表示希望该活动能激发家庭创造新的节日游戏与传统。
Hearts & Science客户合伙人乔纳森·皮尔斯表示,这是其团队与Allwyn合作的首次圣诞营销活动,意义重大。他补充道,该活动旨在展现刮刮乐既适合休闲玩家也适合常客玩家。
节日刮刮卡的推出契合Allwyn公司对国家彩票业务多元化与升级的承诺。英国民众将通过社交平台、广播、视听媒体、户外广告、平面媒体及YouTube等渠道接触本次营销活动。