英国广告标准管理局（ASA）宣布,其广告实践委员会（CAP）与广播广告实践委员会（BCAP）已更新指导方针,以保护未成年人免受博彩及彩票广告的负面影响。
ASA公布系列指南更新
ASA明确指出,2022年两大委员会针对公众咨询意见引入了更严格的标准。据此,两机构将原先“对未成年人具有特定吸引力”的测试标准,升级为更严格的“强烈吸引力”测试。凭借新标准,ASA可深入审查博彩及彩票广告是否“过度吸引18岁以下人群注意”。
ASA补充说明,此项变更使其监管范围较以往更广。因此,ASA必须监管多种因素,包括运动员及其他公众人物的代言——这些形象可能对易受影响的青少年产生强烈吸引力。同时,涉及电子游戏和网络游戏的宣传内容也纳入监管范畴,因其同样可能吸引年轻玩家。
在实施三年监管指引后,ASA公布了若干更新细则。
ASA作出重要澄清
英国广告标准局（ASA）澄清称,其最新修订的《广告行为准则》（CAP）和《广播广告行为准则》（BCAP）是在一系列裁决、利益相关方意见及新研究结果的基础上制定的。修订内容包括：明确社交媒体粉丝数量标准、新增背景说明章节、进一步界定“成人主导型”与“非成人主导型”体育项目,以及补充社交媒体作用的相关细则。
关于社交媒体粉丝的说明指出,判断公众人物是否对青少年具有影响力的一般准则是：其在各社交平台是否拥有10万名以上未满18岁粉丝。ASA强调营销人员应将此视为参考标准而非硬性规定,因某些公众人物即便未成年粉丝较少,仍可能对年轻受众具有强大吸引力。反之,某些情况下即使拥有超十万未成年粉丝的名人,也可能被认定对青少年群体缺乏吸引力。
ASA特别提醒,当缺乏英国本土数据时,营销人员需格外谨慎。
同时ASA指出,CAP与BCAP已新增背景说明章节,详细阐释名人吸引力如何随营销场景与执行方式产生变化。此外,广告标准局表示现已对“成人导向”与“非成人导向”体育赛事的区分标准作出更严格的明确规定。
最后但同样重要的是,此次指南修订为当今不断发展的营销领域中社交媒体的作用提供了更详细的说明。