BetMGM作为体育博彩与在线博彩领域的顶尖品牌,携手知名独立广告公司Highdive及美国当红演员乔恩·哈姆,正式推出品牌升级计划。
BetMGM发布全新营销战略与品牌焕新方案
此次品牌重塑聚焦于打造充满活力的娱乐生态系统,致力于提供无与伦比的体验、无限机遇与顶级服务。此次品牌重塑的核心是全新“缔造传奇”营销活动,通过多渠道广告系列呈现,由艾美奖®与金球奖得主乔恩·哈姆担任品牌新代言人。
Highdive与BetMGM内部创意团队紧密协作,基于深度客户调研共同打造品牌焕新方案。六支全新广告的首支将于8月30日周六在大学橄榄球赛事转播期间首映,后续广告将陆续登陆电视、社交媒体、数字平台、户外广告位及全美BetMGM实体门店。该系列由两度荣膺美国导演工会年度导演的诺姆·穆罗执导,充分调动乔恩·哈姆的个人魅力与叙事才华,使每次互动都升华成令人难忘的体验。
乔恩·哈姆将BetMGM描述为一个以风格定义的品牌,指出“缔造传奇”的营销活动完美诠释了这种精神。他强调该活动展现了机智幽默、电影般的质感,以及BetMGM无可比拟的博彩体验。
官方谈新举措
BetMGM首席营销官凯西·赫比斯解释称,此次行动远不止于营销活动。他指出这是对品牌身份的全面重塑,强调BetMGM立足于娱乐与博彩的交汇点,其核心深植拉斯维加斯精神。赫比斯表示,新品牌定位旨在颂扬每次旋转、每场博弈、每次奖励中蕴含的激情、奇观与叙事潜力。赫比斯同时指出,乔恩·哈姆的才华与广泛号召力使其成为诠释品牌高雅精致精髓的天然人选。
Highdive联合创始人兼联合首席创意官马克·格罗斯阐释了品牌重塑背后的战略意图。他说明团队不仅制作广告,更打造了创意平台以赋予BetMGM持久的竞争优势。格罗斯表示,核心在于通过叙事构建真实联结,打造能与当代玩家产生共鸣的品牌,而非对玩家进行单向灌输。
BetMGM同时重申,随着公司业务扩展,负责任博彩始终是核心关注点。此外,BetMGM致力于通过提供行业领先的负责任博彩资源来推动该理念,例如由不列颠哥伦比亚省彩票公司开发并授权给美高梅度假村集团的GameSense项目。该项目强化了BetMGM现有的负责任博彩工具体系,所有措施均旨在确保客户享受安全且充满乐趣的数字博彩体验。