英超博彩禁令：俱乐部如何“曲线救国”？
随着英超联赛球衣胸前博彩赞助禁令的临近，各俱乐部正积极寻求变通之道。该禁令将于2026-2027赛季正式生效，届时博彩公司的标志将从英超球队的胸前消失。然而，这并不意味着俱乐部将彻底放弃与博彩伙伴的合作。相反，他们正将目光投向袖口、训练服以及其他商业资产，以维持这些利润丰厚的合作关系。
根据英超联盟的规定，袖口赞助、训练服合作、区域性博彩协议以及球场广告等形式仍然被允许。
埃弗顿的“变通”：Stake移至袖口，CMC Markets上位
埃弗顿足球俱乐部已与离岸博彩运营商Stake续签了合作协议。根据新协议，Stake的品牌标志将从球衣胸前移至袖口，以符合即将生效的禁令。此举凸显了俱乐部在遵守新规的同时，仍致力于维系博彩赞助的策略。
除了袖口赞助，Stake的品牌还将继续出现在希尔迪金森球场、古迪逊公园的埃弗顿女足比赛以及俱乐部的训练场。埃弗顿商务运营总裁安德鲁·米德尔顿表示，Stake是一个“了解俱乐部、我们的球迷以及埃弗顿全球影响力”的合作伙伴。双方自2022年起便建立了合作关系，此前协议的价值据报道约为每年1000万英镑。
与此同时，英国金融服务公司CMC Markets将接替成为埃弗顿新的球衣胸前赞助商。这份协议的价值据报道约为3000万英镑。尽管该协议符合英超即将生效的赞助规定，但它仍引发了关注。CMC Markets除了提供交易产品外，还提供金融差价合约投注服务。虽然该公司受英国金融行为监管局（FCA）监管，但其与投注产品的关联表明，在新的赞助格局下，与博彩相关的品牌仍能在英超保持一定的曝光度。
Stake合作面临持续审查：无牌经营引争议
Stake与埃弗顿的持续合作可能会继续面临监管机构的审查，因为该运营商并未在英国获得许可。此前，在Stake的前白标合作伙伴TGP Europe于2025年3月放弃牌照后，Stake退出了受监管的英国市场，英国博彩委员会曾对Stake在英国的业务存在表示担忧。
此外，英国政府正在进行一项咨询，旨在探讨是否应禁止俱乐部与未在大不列颠获得许可的博彩运营商建立商业合作关系。近几个月来，行业内部的担忧也日益加剧。今年5月，Ladbrokes和Coral的所有者Entain指出，有超过30家不受监管的博彩网站通过足球赞助和社交媒体瞄准英国消费者，其中Entain特别点名了Stake。
其他豪门与降级球队的“自救”之路
英超的赞助限制仅适用于顶级联赛俱乐部。这意味着英冠球队可以继续在球衣胸前展示博彩运营商的标志。从英超降级的西汉姆联已确认，BOYLE Sports的标志将在2026-2027赛季继续出现在其球衣上。据报道，西汉姆联与BOYLE Sports上赛季的协议价值约为1200万英镑，但目前尚不清楚是否有降级条款会降低其在英冠联赛期间的价值。
托特纳姆热刺也宣布了一项新的博彩合作，任命Betano为2026-2027赛季的训练服合作伙伴，取代了BetMGM。今年早些时候，纽卡斯尔联宣布与8Xbet建立合作关系，该协议允许运营商在圣詹姆斯公园球场进行数字品牌推广和比赛日LED广告。这再次表明，俱乐部正在寻求胸前赞助之外的商业曝光机会。
曼联是另一家据报道正与一家博彩运营商就训练服赞助进行谈判的豪门俱乐部。最近几天，有传言称该俱乐部已与必威进入深入谈判阶段。上赛季的20支英超俱乐部中，有11支球队的胸前赞助商是博彩公司。一些俱乐部，如水晶宫和布伦特福德，已经确认了替代的赞助安排。与此同时，狼队的降级意味着其与Debet的合作将不再出现在英超联赛中。
禁令之下，博彩品牌曝光仍有“生路”
埃弗顿修订后的Stake协议表明，尽管英超的自愿禁令将移除球衣胸前的博彩品牌，但俱乐部仍在积极寻找其他商业机会，以维持与博彩运营商的关系。这预示着博彩品牌在英超的曝光并不会完全消失，而是将以更灵活、更多元的形式继续存在。