英国ASA重磅裁决：博彩广告“青少年吸引力”成焦点
2026年5月27日，英国广告标准局（ASA）发布两项备受关注的裁决，再次将博彩广告对未成年人的吸引力推向风口浪尖。其中，必威使用前阿森纳球星蒂埃里·亨利的广告获得放行，而赔率比较网站Oddschecker则因其发布的哈里·凯恩和埃尔林·哈兰德相关内容被判违规。这些裁决的核心，在于评估广告中出现的足球明星是否对18岁以下人群具有“强烈吸引力”，这是《广告行为准则》（CAP Code）中监管博彩广告的关键标准。
必威“亨利广告”过关：退役球星身份成关键
在必威的案例中，ASA最终认定，现年48岁、自2014年已从职业足球退役的蒂埃里·亨利，目前更广为人知的是其电视评论员身份，而非球员。ASA还采纳了必威的陈述，即亨利432万社交媒体粉丝中，绝大多数位于英国境外。必威估算，其在英国的未成年粉丝仅约19,483人，远低于CAP指南中作为“强烈青少年吸引力”指标的10万人基准。值得一提的是，这并非ASA首次盯上必威。数月前，该监管机构曾因一则不当的F1广告训斥必威，当时ASA认为该广告对未成年人具有强烈吸引力，并未采纳必威的辩解，并维持了原判。
Oddschecker栽跟头：凯恩、哈兰德影响力不容小觑
必威成功脱身，但Oddschecker却没那么幸运。其Instagram账号发布了凯恩和哈兰德与投注数据并列的图片，被ASA裁定违规。Oddschecker辩称这些帖子属于编辑内容而非广告，但ASA驳回了这一说法，认定这些内容旨在通过其平台推广博彩。ASA认为，英格兰队长、英超历史第二射手哈里·凯恩，以及曼城金靴奖得主埃尔林·哈兰德，都对18岁以下人群具有高度吸引力。Oddschecker表示已采取账户级别措施限制成人访问，包括将其社交媒体账户设置为18+。然而，ASA对此并不买账，并指示Oddschecker不得再次展示这些广告。监管机构援引了Ofcom在2025年5月的研究数据，指出76%的16-17岁青少年使用Instagram，并且约有20%的未成年人在社交媒体上使用虚假年龄注册。