超级碗广告禁令：NFL严堵预测市场
NFL明确表示，第60届超级碗（2月8日）将禁止体育预测市场平台投放广告，将其列入联盟的广告禁播名单。这一立场自2025赛季开始前就已确立。虽然禁播名单不公开，但据称还包括枪支、烟草和色情等行业。
与此形成鲜明对比的是，传统体育博彩运营商获准在超级碗期间投放广告。Fanatics Sportsbook已确认将在中场休息时播放由肯达尔·詹娜出演的30秒广告，而FanDuel也将在开球前播出广告。BetMGM和DraftKings尚未表态。
值得注意的是，地方广播附属机构有时会播放与全国转播不同的广告，这意味着预测市场的广告仍可能在区域层面出现，尽管联盟实施了全国性禁令。NBC透露，第60届超级碗的30秒广告费用高达1000万美元，凸显了这场赛事对广告商的巨大价值。去年的超级碗吸引了1.28亿美国观众，成为史上收视率最高的电视节目。
NFL为何抵制预测市场？诚信与监管是核心
NFL在去年12月就已明确表达了对预测市场的担忧。联盟执行副总裁杰夫·米勒向众议院农业委员会提交书面证词，质疑预测市场可能对比赛诚信造成的影响。他特别指出，这些平台在没有合法体育博彩的市场推出，令NFL“尤为不安”。
米勒强调，预测市场平台缺乏关键保障措施，包括诚信监控和市场阻断机制，以防止轻易操纵，同时也缺乏问题赌博支持。此外，联盟总裁罗杰·古德尔在去年12月的Genius Sports投资者日活动中表示，在考虑与预测市场合作之前，联盟将等待更清晰的法规和正在进行的诉讼结果。他重申，诚信对NFL“极其重要”。
与此同时，FanDuel、DraftKings、Caesars和BetMGM都是NFL的官方体育博彩合作伙伴。根据协议，它们必须遵守严格的广告规定，这些合作每年为NFL带来数亿美元的收入。虽然NCAA也采取了与NFL类似的立场，但一些小型体育联盟正在拥抱预测市场，例如NHL在去年10月与Kalshi和Polymarket签署了官方合作协议，MLS也在今年1月26日宣布与Polymarket合作。
NFL对博彩态度的历史性转变
NFL在博彩问题上曾多次改变立场。几十年来，联盟一直试图与该行业彻底划清界限。直到2017年，突袭者队才获准迁至拉斯维加斯，此前联盟长期抵制这一举动，正是因为该城市与地下赌博和黑帮势力的关联。NFL甚至曾坚决阻止拉斯维加斯的旅游广告在比赛期间播出。
最激烈的冲突发生在2003年，当时联盟禁止了一则宣传拉斯维加斯旅游的超级碗广告，旨在维护其纯洁、家庭友好的形象。
2018年5月，美国最高法院裁定结束联邦体育博彩禁令，标志着一个关键转折点。NFL最初持谨慎态度，要求从每笔合法投注中抽取“诚信费”。但随着时间推移，联盟立场逐渐软化。2020年2月，NFL放宽规定，允许球队签署地方体育博彩协议。2021年4月，联盟宣布了首批官方体育博彩合作伙伴。随后，各特许经营球队开始在体育场内增设体育博彩点和博彩休息室。2021年9月，体育博彩广告在商业广告时段变得司空见惯，这标志着球迷心理上发生了根本性转变。
预测市场逆势扩张：争夺超级碗用户
尽管NFL禁止了超级碗的广告，但预测市场平台仍在2月8日比赛前加紧客户获取。Webull在1月27日宣布，将为超级碗相关的交易提供0佣金费，而通常每份合约会收取0.02美元（即100美元投注收取2美元）。
与此同时，DraftKings和FanDuel正准备在比赛前推出类似过关投注的预测产品，此举可能会将投注者从传统体育博彩中吸引过来。这两家公司都依赖CME Group，后者已于1月27日向CFTC提交了这些产品的认证申请。
今年是首个超级碗，预计受监管的预测市场将与传统体育博彩并行运营。Citizens Financial Group的分析师预测，此次赛事的合法体育博彩总投注额将下降2%，总额约为15亿美元。他们认为，预测市场的普及将侵蚀博彩活动。
第60届超级碗凸显了体育博彩领域日益紧张的局势。目前，联盟继续将预测市场与传统体育博彩区别对待，这突显了该行业仍面临的监管和商业鸿沟。