谷歌广告政策巨变：预测市场迎来新机遇
本月晚些时候，谷歌将对其广告系统进行重大调整。从1月21日起，该公司将首次允许受联邦监管的预测市场在美国平台投放广告。这意味着，符合条件的事件型预测交易平台将获得前所未有的曝光机会。
预测市场：谷歌将其定义为金融产品
预测市场是人们买卖与未来事件相关的合约的平台，例如选举结果、经济走势或体育赛事胜负。这些合约的赔率反映了市场对未来事件的普遍预期。参与者根据自己的判断下注，如果预测准确，就能获利。谷歌的新规将这些服务视为在交易所上市的金融产品，更倾向于将其归类为受监管的衍生品，而非传统意义上的博彩。
严格准入：谁能搭上谷歌的“顺风车”？
并非所有预测市场都能受益。谷歌严格限制了广告投放资格，仅限于被美国商品初盘交易委员会（CFTC）指定为“指定合约市场”（Designated Contract Markets）的实体，以及在美国初盘协会（NFA）注册并提供这些交易所访问权限的经纪商。此外，潜在广告商必须完成认证流程，证明其在目标区域拥有所有必要的许可证，并符合适用的财务和合规要求。谷歌强调，广告商有责任确保其广告遵守所有联邦和地方法规。
内华达州被排除在外，二元期权仍遭禁
这项新政策为Kalshi等运营商和部分NFA监管的经纪商提供了新的推广渠道。但同时，谷歌也划清了界限。二元期权因长期存在的误导性广告和消费者损害担忧，仍被禁止在谷歌广告系统投放。这一禁令也涵盖了离岸平台以及提供信号或教授二元期权交易的网站。值得注意的是，这项政策并非适用于美国所有州。由于持续的法律纠纷，内华达州被排除在外，其预测市场服务受到限制。而马里兰州等其他市场，尽管近期也面临法庭挑战，但仍可参与。
行业深远影响：监管决定可见度
谷歌的这一选择，反映出大型科技平台将广告准入与公司法律地位挂钩的更广泛趋势。对于持有联邦牌照的预测市场而言，此举消除了长期以来阻碍其曝光的障碍，开辟了在搜索、YouTube和合作网站上触达用户的途径。然而，对于那些缺乏监管的平台，差距将进一步拉大——这意味着，合规不仅关乎法律，更关乎市场上的生存与可见度。