谷歌对美国在线赛马广告商采取了强硬立场,推出政策调整后,第三方联盟和比价平台将被禁止购买与该运动相关的广告。自2025年12月1日起,谷歌将不再允许推广各类赛马博彩网站的聚合平台使用其付费渠道。
联盟平台需迅速调整
根据谷歌更新的规则,现有赛马联盟合作伙伴的认证将被取消,且不再接受新申请。平台做出了一项细微但影响深远的区分：持牌博彩公司仍可继续推广赛马产品,但任何仅引导用户访问博彩网站而未实际接受投注的企业,将完全被排除在付费搜索之外。
所有现有赛马聚合平台的认证资格将被撤销,且不再受理推广赛马相关内容的在线博彩认证申请。
此次政策对博彩联盟行业造成了即刻而严峻的冲击。多数赛马类门户网站高度依赖谷歌广告吸引寻求赔率、注册奖金或赛道信息的赌客。失去付费流量渠道后,这些企业不得不重新评估整体战略：部分可能转向自然搜索优化,部分可能聚焦内容与媒体合作,而市场中的一部分很可能彻底消失。
谷歌官方文件的表述不容置疑。该公司明确表示将不再为赛马聚合平台类别提供认证。随着政策生效,任何试图投放推广广告的此类广告商都将直接违反平台规则,面临严厉处罚。
谷歌持续完善博彩广告准则
值得注意的是,此举不影响持有执照的互惠投注运营商。只要保持有效牌照并遵守谷歌常规的负责任博彩披露标准,依据州法律合法运营的赛马博彩平台仍可照常投放广告。此项区分确保了成熟博彩品牌能维持其曝光度。
此次最新调整符合谷歌持续完善博彩相关政策的举措。过去两年间,该公司逐步收紧了对全球博彩类广告的管控。去年11月,谷歌在数十个禁止线下博彩推广的国家实施禁令,同时对抽奖式赌场实施严厉限制,彻底封堵了曾盛行的规避渠道。
此次更新的时机尤为引人注目——政策调整后未设缓冲期。营销资源有限的小型发布商几乎没有适应空间,可能被迫退出市场。这究竟会引发行业整合、业务转型,还是促使从业者更专注内容而非广告,仍有待观察。