荷兰博彩管理局（Kansspelautoriteit,简称KSA）与FCB阿姆斯特丹联合推出的“重拾生活,远离赌瘾”（Pak je leven weer op, neem een gokstop）公益活动,因传递出强有力的负责任博彩理念,荣获艾菲奖社会类铜奖。
荷兰博彩管理局荣膺艾菲奖铜奖
评委会盛赞该活动清晰有力,指出其以敏锐洞察力、尊重态度及有限资源应对重大社会问题。评委称赞该作品令人印象深刻,强调其深刻揭示了负责任博彩始于主动选择,有时更需毅然停手。
自1996年起,欧洲艾菲奖持续表彰欧洲最具成效的营销创意。该奖项致力于引领、激励并倡导整个欧洲大陆的营销实践与从业者提升营销效能。该组织倡导营销实效性,着重表彰能创造实际成果的创意,并促进关于营销成功驱动因素的深度探讨。
艾菲奖被全球广告商和代理商视为行业最高荣誉,旨在表彰所有有助于提升品牌绩效的营销形式。艾菲奖网络与研究及媒体合作伙伴携手,为有效营销策略提供宝贵洞见。自1968年以来,赢得艾菲奖始终是卓越品质的全球标志。
该活动如何运作？
沙特阿拉伯博彩管理局的活动聚焦于蓬勃发展的在线博彩市场中的三个群体：频繁赌客、问题赌客及其亲属。该机构摒弃了强调博彩危害的传统方式,转而将希望与康复作为核心信息。
该活动的核心洞察在于：失去控制的人往往渴望重获新生。这一理念通过吉他、派对、足球赛和圣诞聚会等贴近生活的叙事场景得以生动呈现。
凭借精准的数字化策略和略高于10万欧元（约合11.6万美元）的预算,该活动在八周内取得显著成效： 高频赌客对Gokstop平台的认知度从17%提升至29%,问题赌客群体认知度从41%升至50%。注册意愿几乎翻倍,逾3600人主动注销博彩服务账户,远超常规注册水平。
KSA与FCB阿姆斯特丹选择描绘熟悉的日常生活场景,而非聚焦博彩成瘾的痛苦,这一策略深深触动了渴望重获掌控权的人们。铜质艾菲奖的授予,正是对这场展现“真正成就在于夺回人生掌控权”的营销活动的肯定。