英国慈善机构GamCare与创意机构23red携手推出新宣传活动,旨在鼓励问题赌徒寻求帮助。该行动契合该机构持续致力于减少英国问题博彩现象并帮助人们识别相关征兆的宗旨。
新宣传将展现受害者的真实感受
隶属于凯捷集团的23red与GamCare合作打造了全年持续的数字宣传活动,重点揭示问题博彩背后通常被掩盖的情感创伤。该活动主要面向18至44岁男性赌徒,以及受亲人问题博彩影响的人群。
核心目标在于激励人们尽早寻求帮助,因为早期干预通常能显著提升治疗效果。
活动包含30秒、15秒及6秒三种时长的广告,聚焦过度博彩与强迫性博彩带来的困境。此外,23red与GamCare特别为新年假期制作了30秒新影片——此时段往往是受伤害者联系问题博彩服务的高峰期。该影片着重展现问题赌徒失去控制的困境,旨在触动那些因自身或亲友博彩行为而深受影响的人群。
新宣传活动的主要目标之一是揭示危害有时可能隐匿无形,或与人们的预期截然不同。此外,GamCare与23red希望展现事态失控的速度之快,以及无人能真正幸免于难。
混乱往往源于内心
23red创意总监特里斯坦·卡瓦纳指出,问题博彩并非总是显而易见。正因如此,他的团队希望打造能促使观众采取行动的广告。
我们致力于创作让受博彩危害者瞬间产生共鸣的作品,而非仅仅观看——通过视觉呈现映射出人们内心深处的静默混乱。我们的目标是突破陈腐套路,打造触动心灵的作品,在危害升级前引发对话。
GamCare首席执行官维多利亚·科比什利对该活动表示赞赏,称新广告旨在“可视化呈现”受害者经历的内心挣扎。
这种创新手法有望帮助需要援助的人群——无论他们自身沉迷博彩,还是关心赌瘾患者。我们期待公众能及时识别这些警示信号,尽早寻求支持。
另据报道,GamCare近期对博彩受害者日益加剧的经济压力发出警示。