英国广告监管机构广告标准管理局（ASA）已采取措施,填补了此前允许海外博彩公司以比英国本土公司更宽松的规则瞄准英国客户的监管漏洞。
广告实践委员会堵塞漏洞 禁止海外博彩广告规避英国准则
自9月1日起,广告实践委员会（CAP）修订规则,要求所有持牌博彩企业——无论注册地——在面向英国受众投放广告时均须遵守统一标准。此项调整适用于面向英国用户的免费数字推广内容,包括社交媒体帖文、YouTube视频及应用程序内容。
负责执行广告准则的ASA表示,此次更新实现了公平竞争环境。此前海外运营商可规避针对本土企业的严格规定,投放更具冲击力或攻击性的广告。广告标准局强调,此举能更好地保护消费者权益,并以统一标准监管整个行业。
要求所有持牌运营商遵守CAP准则的英国博彩委员会支持该变更,称其使规则更清晰公平。CAP指出,此次更新不影响在英国投放广告但未在此注册的其他行业,仅适用于博彩公司。
新广告准则旨在保护英国消费者
新规出台之际,监管机构正采取更多行动来执行现有法律。当一名青少年在提供虚拟足球数据的网站上看到Hollywoodbets的横幅广告时,该公司便陷入了麻烦。此外,体育博彩应用LEBOM因在社交媒体上投放看似煽动人们博彩和酗酒的广告而被罚款。
这些更严格的标准令人想起过去的重大事件。例如2019年,1xBet因广告使用暗示性图像被迫退出英国市场。监管机构介入后,多家顶级足球俱乐部终止了与该公司的赞助协议。
行业参与者需在12月1日前提交对规则变更影响的意见。CAP计划在三个月后评估成效,检验新规实施效果。
这些调整表明广告标准局（ASA）旨在将线上营销规则纳入保障消费者安全、确保广告责任化的整体框架。无论持牌企业位于伦敦或其他地区,只要面向英国消费者投放广告,都必须遵循统一标准。