英国媒体《卫报》近期发表文章指出,冰球迷尤其遭受博彩标识和广告的“轰炸”。该报援引布里斯托大学数据称,顶级赛事电视转播期间,此类广告元素的出现频率高达每13秒一次。该研究聚焦2025年六场斯坦利杯决赛（佛罗里达黑豹队对阵埃德蒙顿油人队）及七场NBA总决赛（印第安纳步行者队对阵俄克拉荷马城雷霆队）。
分析决赛赛事揭示博彩广告文化
基于这13场赛事,研究人员记录到观众共接触6282次博彩相关营销内容。但需澄清选样标准——研究人员甚至将球员球衣上的博彩公司标识也计入统计范畴。
另一关键发现是冰球赛事对博彩广告的依赖程度更高：研究人员指出,94%的广告实际出现在斯坦利杯赛事期间。
NHL每分钟播放4.7条博彩广告,而NBA每分钟仅播放0.26条。这或许说明NBA作为资金更雄厚的体育联盟,从传统赞助商处获得的收入占比更大,其加盟球队对展示博彩标识的需求也相对较低。
反观冰球这项相对冷门的运动,正面临收视率下滑和整体关注度下降的困境。另一因素在于NBA与YouTube等对博彩标识持否定态度的平台存在合作关系。
研究指出,所有这些因素导致博彩资产和广告在转播中形成“持续曝光”,对赌徒产生负面影响。然而并非所有人都认同这一评估。
美国博彩业对报告结论颇有微词
《卫报》联系美国博彩协会发言人乔·马洛尼时,对方调侃道：“若英国学者对协会成员企业践行负责任广告的坚定承诺感兴趣,欢迎直接与我们沟通,而非像往年那样向英国媒体泄露可预见的年度报告。”
研究人员同时指出,在观察到的信息中,真正传递相关安全与负责任博彩信息的仅占极小比例。